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洋奶粉国内首现“断舍离” 库存正在艰难消化

admin 新闻资讯 2020-07-30 72 0

“我们非常抱歉地通知,纽迪西亚中国官方进口的新西兰Karicare可瑞康金装系列在中国即将暂停销售。”3月21日,达能旗下奶粉品牌可瑞康在其天猫旗舰店上突然挂出这样一则通知。纽迪西亚中国方面向羊城晚报记者证实,中国确实不再销售可瑞康奶粉。羊城晚报记者留意到,从2008年以来,洋奶粉巨头都在不断加码中国市场,也不断引进国外奶粉品牌。像达能这种选择“断舍离”的,仍属首次。有业内人士表示,尽管目前市场消费已有好转,但企业的成品库存仍高于合理水平,与此同时,进口乳品不断增加,这让企业不得不做出一些策略调整。

达能可瑞康将暂停销售

据悉,达能旗下的纽迪西亚生命早期营养品主要运营可瑞康、诺优能、爱他美三大奶粉品牌。而此次宣布暂停销售的是从新西兰原装进口的可瑞康奶粉。可瑞康在2011年8月正式进入中国市场,并主要通过网络渠道销售。最高时,可瑞康在华年销售额达30亿元-40亿元。

纽迪西亚方面称,暂停通知是3月21日刚发出的,尽管在中国暂停销售,但在新西兰当地市场仍继续有售。同时,为了更好地满足中国消费者的需求,纽迪西亚将更加专注于诺优能、德国爱他美以及新西兰爱他美等品牌在中国市场的发展。

资深乳业分析师宋亮表示,在达能引进了诺优能和爱他美两个品牌后,几款产品都比较相似,替代性强,再加上目前市面可瑞康假货太多,导致可瑞康在华业绩开始下滑。“注册制新政一旦实行,达能在华只能保留三个品牌,最终达能就把销售大幅下滑的可瑞康拿掉。”记者注意到,自2008年以来,洋奶粉巨头都在不断加码中国市场,不断引进国外奶粉品牌,像达能这种主动“断舍离”的,属于首次。

洋奶粉悄悄下调市场售价

然而,业内人士分析,还有一部分原因就是国内市场乳制品库存高企,难以消化,奶粉企业才纷纷出招消化库存。

事实上,达能在今年年初就开始下调旗下奶粉品牌的售价。如诺优能,此前售价为220元/罐的1段奶粉,下调了28%,调整为158元/罐。而即将停售的可瑞康目前还在官方旗舰店上销售的2段奶粉,其生产日期已明确告知是2015年1月31日的。可见1年之前的库存仍在清理当中。

此外,有些奶粉品牌虽没有公开降价,但实际售价已在下调。如荷兰的美素佳儿,记者走访市场发现,在超市销售的美素佳儿2段奶粉,售价为225元/罐,尽管不是促销价,但已经比官网242元/罐的售价下调了7.6%。数据显示,2015年进口奶粉达到54.7万吨,同比下降40.8%。

进口液态奶也在艰难促销

与奶粉的量减相比,近年来进口液态奶在中国市场增长较快。2015年进口液态奶达到47万吨,比2014年大幅增加了43%。但如今也同样遭遇滞销难题。

记者走访部分超市看到,如今货架上的进口液态奶品牌越来越多,多来自德国、法国、新西兰、瑞士、韩国等国家。但从生产日期看,不少进口液态奶的生产日期都是2015年9月、10月的,距离有效期最短的只剩3个月不到。如一款来自瑞士的艾美全脂纯牛奶,其生产日期为2015年10月22日,将于2016年6月到期。

而其余大部分还有5-6个月销售时间的则也开始降价促销。如来自法国的百吉福脱脂牛奶,原价19.8元,促销价16.9元;产自德国的德亚全脂牛奶,原价23.5元,促销价12.9元。

宋亮表示,消费者如今越来越认同巴氏奶,而对保质期长达1年的进口液态奶兴趣度大减,再加上如今国内一、二线市场对乳品的消费量已经达到饱和,进口液态奶要进来抢占国产奶份额的只会越来越难。


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